Móvil Marketing

Vienen buenos tiempos para la publicidad digital en vídeo

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Según asegura un reciente estudio elaborado por la empresa Cowen and Company, las expectativas de inversión en publicidad digital en video son muy positivas y se espera un incremento de esta desde ahora hasta, por lo menos, 2020.

Según asegura un reciente estudio elaborado por la empresa Cowen and Company, las expectativas de inversión en publicidad digital en video son muy positivas y se espera un incremento de esta desde ahora hasta, por lo menos, 2020.

Como ejemplo de la bonanza esperada en este sector, Cowen and Company afirma que, en Estados Unidos, mientras la inversión en publicidad digital en vídeo en 2016 se prevé de 9.900 millones de dólares, para 2020 esa cifra ascenderá a los 28.080 millones de dólares.

Smartphone-video

La publicidad en vídeo es la que mejores datos registra, con un crecimiento exponencial de la inversión, tanto en móvil como en desktop. Esto, la sitúa por delante de otros sectores como la publicidad en social media, y se espera que pese a que en 2020 pueda ralentizar su ritmo de crecimiento, este se mantendrá en el 20%, según afirma el estudio de Cowen and Company.

Respecto a la inversión en publicidad en vídeo para desktop, está crecerá en en cifras de dos dígitos, posicionándose como el primer ámbito de inversión y con mejor crecimiento. Sin embargo, la inversión en publicidad en vídeo para móvil se adelantará a la desktop.

En cuanto al porcentaje de gasto en publicidad en vídeo, este también aumenta, y si en 2015 el vídeo representaba el 17,7% del total del presupuesto, para 2016 se pronostica que sea del 19,7%. Otras partidas del presupuesto digital que se espera que aumenten su techo de gasto son las redes sociales, por su parte la publicidad en buscadores se mantendrá y se reducirá el gasto en publicidad display.

Y por lo que se refiere a las principales plataformas de vídeo en las que invertir en publicidad, YouTube se mantiene líder, por lo menos hasta 2017. Cowen and Company prevé que YouTube alcanzará en Estados Unidos un 38,2% del share del gasto.

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