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Anuncio Dewar´s: No hay otro camino y nunca lo hubo. #LiveTrue

Hay anuncios que empalidecen a los que vienen antes y después. Me pasa con pocos, pero esos pocos son los que recuerdo y me siguen gustando a lo largo del tiempo, como aquel anuncio de BMW con mi fragmento favorito de On the Road (En el camino), de Kerouac.

Con el anuncio de Dewar´s, me he reconciliado con Buckowski. No es que estuviéramos peleados, pero, con Hanan Townshend de fondo, suena mucho mejor. Buckowski, símbolo del realismo sucio, mujeriego, bebedor, escritor maldito, es autor de algunos de los mejores versos de la poesía estadounidense contemporánea, como lo demuestra en ¿Así que quieres ser escritor?, que ilustra este anuncio.

No es de extrañar que Dewar´s haya escogido a Buckowski para esta renovación de su imagen: este poema revela una filosofía apasionada, sana y sincera que cualquier marca querría asociarse.

Si no te sale ardiendo de lo más profundo de ti, a pesar de todo,
no lo hagas.
A no ser que salga espontáneamente de tu corazón, de tu mente, de tu boca, de tus entrañas,
no lo hagas.
Si lo haces por dinero o por fama,
no lo hagas.
Si lo haces para llevarte mujeres a la cama,
no lo hagas.
Si te cansa sólo pensar en hacerlo,
no lo hagas.
Si estas intentando escribir como cualquier otro,
olvídalo.
Si tienes que esperar que salga rugiendo dentro de ti,
espera pacientemente.
Pero si nunca llega a rugir,
haz otra cosa.
Si primero tienes que leerlo a tu esposa, o a tu novia, o a tu novio, o a tus padres o a cualquiera,
no estás preparado.
No seas pesado y aburrido y pretencioso, no te consumas en el amor propio,
no lo hagas.
A no ser que salga de tu alma como un cohete,
no lo hagas.
A no ser que el Sol que hay dentro de ti, esté quemando tus tripas,
no lo hagas.
Cuando sea verdaderamente el momento, si has sido elegido,
sucederá por sí sólo, y seguirá sucediendo hasta que mueras o hasta que muera en ti.
No hay otro camino…y nunca lo hubo.

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