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Cuando conduzcas, conduce

Esta frase fue elegida por SCPF, agencia que viene trabajando para BMW desde 1998, para elaborar y desarrollar su nueva campaña publicitaria. La campaña, lanzada a finales del mes de agosto, cuenta con distintas creatividades, aunque siempre inscritas en ese marco más amplio que es el claim de marca “Te gusta conducir?”

La idea principal gira en torno al cambio del modo de vivir. Vivimos en tiempos de grandes cambios, las cosas han cambiado –  la sociedad,  las ciudades y  la forma en la que los ciudadanos se mueven dentro de ellas.

BMW pretende representar estos nuevos tiempos y estas nuevas opciones de movilidad a través del uso de una de ellas, la bicicleta, como medio de transporte para moverse por una ciudad. En primer lugar, el protagonista se ha adaptado a los nuevos hábitos de movilidad y utiliza la bicicleta cada día para ir al trabajo, y aunque tiene un coche, no lo usa en todo momento. Asimismo se lanza la idea que él es una persona activa y responsable y por eso cuando hace algo lo hace con alta calidad.

En este sentido, cuando tenga que conducir, por la razón que sea, nada le proporcionará más placer, más comodidad que un BMW. “Cuando conduzcas, conduce” es la frase elegida para resumir y trasladar el concepto, que aunque vivamos en estos nuevos tiempos, no podemos permitirnos perder tiempo, perder trabajo, perder calidad.

BMW TV
Título: Bicicleta
Duración: 45” y 25”
Medio: TV
Difusión: Nacional
Fecha de primera emisión: 23 de Agosto de 2015
Cliente: BMW Group España
Producto: Marca
Contacto Cliente: Rafael Alférez, Ángeles Roca, José Luis Valenciano, María Valero, Belén Fernández
Agencia: *S,C,P,F…
Dirección Creativa: Toni Segarra, David Caballero, Paco Badía
Equipo Creativo: Isa Sánchez, David Turover
Director de Cuentas: Fernando Hernández
Supervisores de Cuentas: Jaime Blanco, Rafael Moreno
Ejecutivas de Cuentas: Elena Martínez, Rocío González
Producer: Martín Beilin
Productora: O
Productor Ejecutivo: Rafa Montilla
Realizador: Luis Cerveró
Producer productora: Claudia Mayer
Postproducción: Metropolitana
Sonido: Idea Sonora
Locutor: Juan Carlos Gustems
Músico: Andy Huckvale
Agencia de Medios: Dentsu Aegis Network
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