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El 53% de las reproducciones de vídeo online en Europa son en dispositivos móviles

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Q3 2015 Global Video Index revela que el consumo de vídeo móvil en Europa concentra el 53% de todas las reproducciones de vídeo online en la zona

Ooyala acaba de hacer público su estudio trimestral Q3 2015 Global Video Index, en el que se revela que el consumo de vídeo móvil en Europa concentra el 53% de todas las reproducciones de vídeo online en la zona, por encima de lo que se preveía para el tercer trimestre del año (45%).  Además, el uso de dispositivos móviles para el consumo de vídeos esta creciendo en todos los mercados.

Smartphone-video

El estudio también indica que se ha producido un crecimiento del 100% en las compras programáticas por parte de los editores premium. Además, Ooyala ha analizado el grado de engagement de los espectadores respecto a los contenidos deportivos, especialmente referidos a partidos de fútbol.

 

Europa lidera el uso de dispositivos móviles para la visualización de vídeos

En toda la región europea, Gran Bretaña e Irlanda son los líderes en cuanto  a visualización a través de dispositivos móviles como smartphones y tablets se refiere, alcanzando los dos tercios del total de la visualización online. Los  dos países superan la media global del 45 % y ayudan a incrementar la media europea, que se sitúa en el 53%.

Entre los dispositivos móviles, los smartphones han acumulado durante el trimestre el 88% de las visualizaciones de vídeo móvil, mientras que las tablets  se llevan el 12% restante.

Ooyala_Consumo_video_por_país_y_dispositivo_Q3_2015

 

 

Patrones de visualización de deportes el día del partido 

Ooyala también ha analizado el engagement de los fans respecto a un conocido club deportivo europeo durante 45 días en el tercer trimestre del año. El análisis ha consistido en comparar el consumo de vídeos de deportes los días de partido y los días en los que no hay partido. Los resultados hablan por sí solos: los aficionados, de media, reproducen un 75 % más de vídeos el día previo al partido, y un 100 % más el día después buscando titulares, resúmenes del partido y redifusiones de los encuentros.

Estos datos abren una oportunidad para las proveedores de contenido que tienen 3 días para ofrecer productos audiovisuales que obtengan mayor visualización, principalmente en dispositivos móviles, que ayuden a fidelizar aún más a los aficionados y que además puedan suponer un aumento de los ingresos publicitarios.

 

Aumenta la compra programática entre los proveedores de vídeo 

Así lo afirma el estudio en base a los datos recopilados entre los clientes que utilizan Ooyala Pulse SSP, la plataforma de compra programática líder en Europa. Ooyala destaca que el número de acuerdos tipo Deal ID, acuerdos para la ejecución de compras programáticas a un precio fijo, crecieron más del doble trimestre a trimestre, con una tasa del 103 %. Como resultado, el volumen de transacciones de Deal ID, es decir, las impresiones pagadas de anuncios resultantes de esos acuerdos, se incrementan un 150 % trimestre tras trimestre. Asimismo, el modelo de subasta en tiempo real (RTB) aumentó un 235 % con respecto al segundo trimestre del año.

 

Otros datos relevantes:

  • El número de reproducciones de vídeo móvil aumentó en el tercer trimestre un 50% respecto al año anterior.
  • En Irlanda, la media de visualizaciones de contenidos deportivos en dispositivos móviles llega al 51%, frente al 39 % del resto de Europa y Estados Unidos.
  • Aunque aumenta la visualización de vídeos en dispositivos móviles, los consumidores todavía prefieren pantallas de mayor tamaño para los contenidos de mayor duración. En los últimos nueve meses, para vídeos de más diez minutos, la media de tiempo destinado a ver dichos vídeos en TV conectadas (CTV) pasó del 43% al 71%.
  • Específicamente para los editores, las impresiones de anuncios en tablets (32%) y smartphones (24 %) superaron el gasto frente a los PCs. Las impresiones de anuncios en PC han descendido un 22% desde el primer trimestre del año.
  • Las tablets acumulan el segundo mayor share de tiempo visualizado, con un35 %, y decrecen ligeramente respecto al 40% del primer trimestre. No obstante, para contenidos de mayor duración (entre 10 y 30 minutos, la duración media de un episodio de TV dominan el share de tiempo con un 20 %.
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