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El crecimiento del consumo de vídeo en dispositivos móviles

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dispositivos móvilesEn los últimos años, la visualización de vídeo en dispositivos móviles ha crecido exponencialmente, así como la inversión por parte de la industria en este formato. Pues, esta es la principal conclusión extraída del Estudio global de AOL sobre el consumo de vídeo en móvil.

Según se desprende del estudio, por primera vez el consumo de vídeo en mobile supera a las visualizaciones en portátiles u ordenadores. De hecho, un 57% de los consumidores visualiza vídeos en sus dispositivos móviles cada día, mientras que el 58% lo hace desde su PC. Además, un 77% de los encuestados afirma que no puede vivir sin sus teléfonos móviles o que siempre los tiene al alcance de la mano.

Asimismo, resulta curioso que el consumo de vídeo crece cada año, pero sobre todo lo de formato corto. En concreto, el 42% de los usuarios visualiza vídeos de un minuto o menos, cada día. Por el contrario, si este vídeo supera los 20 minutos, la cifra desciende a un 21%.

Cabe destacar que, gracias al mobile, los usuarios están experimentando con nuevos formatos inmersivos en todo el mundo. Por ejemplo, el 65% de los encuestados afirma haber visualizado ya emisiones en directo, mientras que experiencias como la realidad virtual o los contenidos 360º han sido testadas por un 32% y un 52%, respectivamente.

Por su parte, la industria parece estar preparada para las demandas de los consumidores y tanto anunciantes como publishers están incrementando su gasto en mobile. Según AOL, el 47% de las marcas y el 57% de los publishers destinarán al menos un cuarto de sus presupuestos en 2017 a estrategias y campañas en dispositivos móviles.

Además, el estudio determina que este aumento en la inversión de vídeo para mobile se realiza en detrimento de los presupuestos para TV: un 63% de este presupuesto se destina a vídeo para mobile y el 70% a vídeo para desktop.

El análisis ha sido realizado en siete mercados, incluyendo Estados Unidos, Canadá, Reino Unido, Francia, Japón, Australia y Sudeste asiático.

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