Marketing

El futuro de la publicidad en vídeo en España

estudio agencias publicidad

publicidadEn la actualidad, la publicidad en vídeo en España se encuentra en pleno crecimiento. Además, en los próximos años se espera una profunda transformación. Por ello, durante la celebración del primer foro ‘La nueva era de la TV total’, Videology, proveedor de software para publicidad en TV y vídeo, debatió con representantes de agencias, medios y anunciantes cuáles son las claves que marcarán los próximos meses y años en el ámbito de la publicidad en vídeo en España.

En la mesa ‘El futuro del vídeo’, que contó con la participación de compañías como Zenith Media, Movistar+ y Telepizza, se analizaron las claves sobre las que comienza a desarrollarse ‘La nueva era de la TV total’.

  1. Personalización… pero sin abusar de la privacidad del usuario. A partir de 2017 la gran tendencia será ver la evolución en el grado de personalización al que llegarán los anunciantes en sus propuestas publicitarias. Será crucial seguir al público en los distintos canales, a través de los cuales accede al contenido y, sacar partido a la ingente cantidad de datos sobre cada usuario anónimo para ofrecerle experiencias personalizadas.
  2. El consumidor marcará qué formatos prefiere y cuándo lo quiere. Se estima que los anunciantes y las agencias necesitarán, cada vez más, adaptarse a los formatos de preferencia que marquen los consumidores. En un entorno en el que cada vez hay un mayor conocimiento de los usuarios, sus hábitos y los momentos de contacto con la marca, será clave también analizar ese uso que dan a los productos y servicios para desarrollar los formatos más relevantes y exponerlos al consumidor en los momentos clave en los que toman sus decisiones de consumo.
  3. Convergencia de TV y vídeo online en ‘contenidos audiovisuales’. Las emisiones lineales ya no son, ni de lejos, el principal momento de consumo de contenidos audiovisuales. De hecho, este consumo está cada vez más disgregado, esparciéndose por distintas líneas de tiempo y multitud de dispositivos. En un entorno convergente de TV y vídeo online, unificar métricas y ser capaces de construir audiencias dispersas será clave para entender el consumo real de los contenidos audiovisuales premium y sacarles el mayor partido, tanto desde la óptica de los medios como desde el punto de vista de las marcas anunciantes.
  4. Mayor presión para medir audiencias en ‘jardines cerrados’. Evidentemente, los anunciantes y las agencias necesitan cada vez más información sobre las audiencias de los ‘jardines cerrados’. Google, Apple, Facebook o Amazon aglutinan una buena porción del consumo de contenidos audiovisuales dentro de sus propias plataformas propietarias, y el ecosistema de la publicidad ve cada vez más apremiante que estén sujetos a la misma medición de terceros para poder obtener información sobre sus audiencias y ejecutar mediciones comparables con las campañas desarrolladas en otros medios.
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