Marketing

El futuro del consumo de video en España

Una de las estimaciones cercanas que han suscitado un gran interés es el dato relativo a las Smart TV en 2017.

Y es que se espera que en 2017 el 73% de los televisores fabricados en el mundo sean Smart TV y se incremente un 68% la inversión publicitaria en video online. Ante esto las plataformas OTT, que distribuyen y transmiten contenidos en la Red, experimentarán un gran crecimiento con el objetivo de hacer frente a los más de 15 billones de dispositivos que se estima que habrá en 2020 para reproducir este tipo de producto.

Desde Fractal Media, compañía especializada en el desarrollo de aplicaciones Smart TV y tecnología de video para distribuidores, productores y broadcaster, destacan la gran oportunidad que representa para que “productores o distribuidores de contenido puedan alcanzar su audiencia sin limitaciones de territorio, sin licencias exclusivas (como pasaba con la TDT) y sin intermediarios (ni telcos, ni cadenas de televisión, ni majors) , con su propia plataforma OTT”. 

Además, desde la compañía advierten que “en nuestro mercado se agudizará la guerra por los contenidos y la audiencia con el  aterrizaje de la empresa estadounidense Netflix, prevista a finales de octubre”. Por ello, Pablo Varela, portavoz de Fractal Media insiste en las posibilidades del OTT para romper el paradigma y la necesidad de intermediarios para crear un modelo de negocio sostenible”.

En lo que respecta a los españoles, éstos ya no consumen la televisión como antes donde priorizaban el canal por encima de los programas. Ahora, siguen y buscan los contenidos que les interesan independientemente de la plataforma, canal o medio en el que se emitan. Un cambio que permite, además, que los productos se personalicen, se mejore la calidad del servicio y se amplíe la visualización a través de múltiples dispositivos.

“Retener la audiencia ya no es tan fácil como antes”, apuntan desde  Fractal Media, partner tecnológico de los principales fabricantes de hardware del mercado, por lo que recomienda a los proveedores de contenidos y productores que si quieren tener éxito en el mundo de OTT “deben tener una única plataforma que incluya todos los servicios necesarios para la creación, distribución y difusión de un canal. De este modo conseguirán agilizar y optimizar la gestión del negocio”.

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