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El videomarketing es una herramienta muy potente en el mundo de los negocios

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videomarketingHoy en día, el videomarketing y la videoinfluencia se posicionan entre las principales herramientas contempladas en los planes de marketing de las empresas españolas. Según el estudio “Video Influencers Report”, llevado a cabo por la Video Experts Academy, la tercera parte del tiempo consumido en internet se dedica al visionado de videos. El estudio fue realizado como antesala de la celebración del próximo NewVideo Congress, que se celebrará en el Palacio de la Prensa en Madrid el próximo 28 de septiembre. Es un congreso especializado en videomarketing y videoinfluencia en España y cuenta con una agenda compuesta por ponencias y master clases, que darán a conocer las tendencias y estrategias clave para liderar esta nueva industria. El congreso reunirá a ponentes como Marta Péramo Navas, Head of Marketing en Twitter España; Ricardo Sierra, coordinador de deportes de Movistar+; y Manuel Moreno García, director general de ESL España.

Cabe destacar que “Video Influencers Report” y la celebración del NewVideo Congress, parten de la necesidad de profesionalizar la creciente industria del vídeo en internet. Actualmente un tercio del tiempo que la gente pasa online se dedica al visionado de videos.

En el caso de YouTube, el ocio lidera los rankings tanto en número de suscriptores, como de visualizaciones.  Los canales de música son los más visionados, con 17 millones de visualizaciones de media en los Top Videos de cada canal. Los gamers lideran el ranking de canales con más suscriptores, con 1,4 millones de seguidores de media. A continuación se sitúan  los canales de entretenimiento con 1,1 millones y los de deporte con 980.000 suscriptores.

Un momento de auge sin precedentes  están viviendo  los esports. En palabras del delegado de contenidos del canal Movistar eSports, Ricardo Sierra: “Los esports están triunfando por muchas razones pero creo que un factor importante es que utilizan un lenguaje, unos formatos y unos contenidos atractivos para un público que demandaba desde hace tiempo una forma diferente de entender su realidad”. Por su parte, el director general de ESL en España, Manuel Moreno, añade: “Grandes eventos como Intel® Extreme Masters o ESL One logran reunir a más de 40 millones de espectadores únicos en las plataformas de streaming de video. El salto de los esports a la televisión, presenta nuevos retos pero también una gran oportunidad para conectar con los millenials, una audiencia mayoritariamente digital”.

El consumo de video para ocio no hace más que subir pero el videomarketing es también una de las herramientas más potentes en el mundo de los negocios. Por ejemplo, los videos corporativos son decisivos en los casos en que los clientes están en una fase madura del proceso de compra. El 65% de los grandes ejecutivos muestran más interés por una empresa tras ver su video corporativo. En cuanto a la conversión, los usuarios que ven vídeos corporativos tienen un 85% más de posibilidades de comprar un producto o servicio.

Además, una de las tendencias clave de cara a 2018 tiene que ver con el auge de los microinfluencers, ya que contar con ellos en una campaña puede suponer un mayor engagement entre targets específicos que contar con macroinfluencers. El coste de este tipo de campañas puede rondar los 13,5 euros CPM (coste por mil impresiones) y alcanzar un retorno de inversión del 550%.

Mónica Vicente, una videoinfluencers en YouTube que cuenta con cinco canales infantiles propios, impartirá una master class en la que dará las claves para rentabilizar un canal de YouTube: “Los dos pilares son la elaboración de una estrategia adecuada de contenidos y la elección de la metadata más conveniente para viralizar los videos”.

Las temáticas estrella del próximo NewVideo Congress son: el uso del video para el ocio, los negocios, el auge de las plataformas de video y los videoinfluencers. Su CEO, Gerard Gracia, explica cómo nació el congreso: “Videomarketing y videoinfluencia se han convertido en herramientas del marketing mix merecedoras de contar con un congreso propio y específico, de ahí nace la idea de crear el primer congreso especializado en nuestro país”. Por su parte, Juan José Delgado, cofundador de NewVideo Congress continúa: “Nuestro objetivo es contribuir a la creación de una industria de video digital con entidad propia, para ello reuniremos en esta segunda edición a los principales actores del sector para que compartan casos de éxito y metodologías”.

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1 Comment

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  1. José Ramón Moratalla Escudero

    13 septiembre, 2017 en 12:02

    Que el videomarketing es una herramienta muy potente en el ámbito empresarial y de los negocios no cabe duda, y yendo a más me atrevería incluso a considerarla cada día más necesaria, prácticamente imprescindible. Respecto al ámbito jurídico y de los despachos de abogados publiqué hace unos meses un artículo relativo al uso de los videoblogs, pues el uso del videomarketing en el sector de la prestación de servicios profesionales como son los jurídicos, también está en alza. Permítanme aportar el enlace al mismo para enriquecer el análisis del tema http://www.lawyerpress.com/blogs/LPe_JR_Moratalla_46.html

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