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Informe InfoAdex: la inversión publicitaria decrece en el primer trimestre de 2012

Los resultados del primer trimestre de 2012 indican que la inversión publicitaria en los medios convencionales decreció llegando a 993,5 millones de euros -15,1%, comparado con los 1.169,8 millones que reflejaban el primer trimestre de 2011. Todos los medios convencionales analizados por InfoAdex, a excepción del Cine e Internet, muestran unas cifras de inversión publicitaria menores que las del anterior año durante le mismo período.

El primer medio por volumen de inversión es Televisión, ha decrecido significantemente en su conjunto el -17,7%, alcanzando un total de 485,2 millones de euros en el primer trimestre de este año, mientras que en el año 2011 alcanzó los 589,9 millones. El comportamiento de los epígrafes que componen el medio ha sido desigual en cuanto a su contracción, yendo desde el decrecimiento del -15,4% experimentado por el conjunto de las televisiones nacionales en abierto hasta la caída del -39,8% de las televisiones autonómicas, mientras que los canales de pago presentan un decremento del -17,2%.

Fuente: InfoAdex

Los medios impresos también muestran importantes descensos en el período: Diarios, que es el segundo medio por su cuantía absoluta de inversión publicitaria, registra en el período enero-marzo de 2012 una caída del -21,2%, situándose en una cifra de 173,1 millones de euros, Dominicales decrece en el -17,9% quedándose en un volumen de 11,7 millones y Revistas, que disminuye un -9,0%, presenta una cifra de 75,8 millones de euros en el primer trimestre del año.

El medio Exterior, cuya cifra en los tres primeros meses de 2012 llega a los 77,1 millones presenta un decrecimiento del -9,1% respecto al período equivalente del año anterior, mientras que Radio muestra un -11,8% de caída con un importe de 90,9 millones de inversión publicitaria en el trimestre, en tanto que Internet tiene un incremento en el período del 6,4% y llega a 75,7 millones en los tres primeros meses del año.

Conviene señalar que para estos tres últimos casos (Exterior, Radio e Internet) las cifras de esta estimación incluyen exclusivamente los soportes controlados por InfoAdex. Por último el Cine presenta un crecimiento del 10,1%, alcanzando una cifra de inversión de 4,0 millones de euros.

La television cae el -17,7% en el primer trimestre de 2012

Las televisiones nacionales en abierto han decrecido un -15,4%, situándose en 439,5 millones de euros, las televisiones autonómicas llegan a una cifra 34,0 millones, con una caída del -39,8% y los canales de pago decrementan su volumen en el -17,2% quedándose en 11,8 millones de euros su cifra de inversión publicitaria.

Tal como se ha indicado anteriormente, la inversión publicitaria en televisión en los tres primeros meses de 2012 ha sido un -17,7% inferior a la del período similar del año anterior, llegando a una cifra de 485,2 millones de euros frente a los 589,9 millones del año pasado.

De enero a marzo de 2012 la inversión publicitaria de las televisiones nacionales en abierto ha decrecido en un -15,4%, alcanzando un importe de 439,5 millones de euros, lo que ha supuesto que su cuota de mercado dentro del medio se sitúe en el 90,6%.

Es necesario tener en cuenta en el apartado de las televisiones nacionales en abierto que, a los efectos de este análisis, se han integrado bajo el paraguas «grupo» los canales de TDT que son 100% propiedad de la cadena (multiplex) y que no sean de pago.

El Grupo Tele 5, es el líder en volumen de facturación en los tres primeros meses de 2012. La cifra que ha alcanzado es de 213,8 millones, lo que representa una contracción del -17,6% de su cifra, habiendo obtenido una cuota de mercado del 44,1%, una décima superior a la que tenía en el mismo período de 2011.

El Grupo Antena 3 TV ocupa la segunda posición, con un decremento del -6,5% en el período de enero a marzo de 2012, alcanzando una cifra de inversión publicitaria de 166,5 millones y una participación de mercado del 34,3% frente al 30,2% que presentaba en el primer trimestre del año anterior.

El Grupo La Sexta alcanza de enero a marzo de 2012 una cifra de facturación de 51,0 millones de euros, con una disminución del -26,3%, situando su cuota en el 10,5%.

A su vez, la inversión publicitaria en el grupo de las televisiones autonómicas se situó en los tres primeros meses del año en la cifra de 34,0 millones de euros, con una caída del -39,8% sobre los 56,5 millones que se registraron en igual período en 2011. Esta evolución deja la cuota de mercado de este grupo de televisiones en el 7,0%.Los canales de pago muestran en el período un decrecimiento del -17,2%, quedándose su volumen de facturación en 11,8 millones sobre los 14,2 millones que tenían en los tres primeros meses del año anterior, manteniendo la misma cuota que tenía del 2,4% del mercado.

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