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La campaña de Reyes Magos que pide a los españoles que dejen un cuarto vaso

La agencia Ogilvy & Mather Publicidad en Madrid ha sido la encargada de desarrollar la nueva campaña de Reyes Magos de Central Lechera Asturiana: #elcuartovaso.

Esta iniciativa solidaria de Central Lechera Asturiana, en colaboración con Aldeas Infantiles SOS España, se compromete a abastecer de leche durante todo el año a niños y familias vulnerables atendidas por Aldeas Infantiles.

La idea parte de una tradición que comparten millones de españoles la noche del cinco de enero: poner tres vasos de leche para los Reyes Magos antes de irse a la cama. Según el equipo creativo de la agencia “se nos ocurrió fijarnos en ese momento para construir toda la acción de comunicación de Central Lechera Asturiana para 2016”. Así nace el nuevo y emotivo spot de felicitación navideña, que cuenta la historia de Nico, un niño de 6 años que no se cree que los Reyes Magos se vayan a beber los tres vasos de leche.

Para completar la acción, el equipo de la agencia ha trabajado en una plataforma digital, www.elcuartovaso.es, que explica la mecánica de la acción y donde el usuario tiene la opción de colaborar compartiendo la campaña en sus perfiles de redes sociales. A medida que aumenten las interacciones de los usuarios, aumenta la donación hasta llegar a un máximo de 100.000 litros.

La campaña, con presencia en televisión, Internet y redes sociales estará activa hasta el próximo 6 de enero y, hasta la fecha, ya ha conseguido superar los 90.000 litros de leche.

AGENCIA OGILVY & MATHER PUBLICIDAD MADRID
ANUNCIANTE CENTRAL LECHERA ASTURIANA
PRODUCTO LECHE TRADICIONAL
CONTACTO DEL CLIENTE JUAN POVEDANO, SARA DIEZ, GRISELDA ARIAS, UNAI ARCE
DIRECTOR GENERAL CREATIVO PAULO AREAS
DIRECTOR CREATIVO EJECUTIVO PEDRO URBEZ
DIRECTORES CREATIVOS JAVIER SENOVILLA, JUAN PEDRO MORENO
EQUIPO CREATIVO MARÍA TORMO, MARTA SEBASTIAN,CAROLINA AVEDANO, SERGIO DE LA CONCEPCIÓN
EQUIPO DIGITAL JOSE ESCOBAR, NACHO LAMBERTINI, GUILLERMO FERNANDEZ
EQUIPO DE PROGRAMACIÓN GONZALO MARTÍN, GONZALO RIBERA, DIEGO ALBERT
DIRECTOR DE SERVICIOS AL CLIENTE JOSE LUIS SALAZAR
SUPERVISORA DE CUENTAS MARÍA GARCÍA-HERRANZ
EJECUTIVA DE CUENTAS SONIA SANJUÁN
DIRECTOR PRODUCCIÓN AUDIOVISUAL  

GONZALO FERNANDEZ

PRODUCER AUDIOVISUAL JAVIER BORES
PRODUCTORA ALBIÑANA
REALIZADOR INGRIDE SANTOS
PRODUCTOR EJECUTIVO KEPA VIZCAY
MÚSICA CANON BALL SOUND
ESTUDIO POSTPRODUCCIÓN TELSON
ESTUDIO SONIDO PLAY REC
PIEZAS VÍDEO, WEB, EMAILING, RRSS
AGENCIA DE MEDIOS ZENITH MEDIA
TÍTULO EL CUARTO VASO
FIN DE EMISIÓN DE LA CAMPAÑA ENERO 2016
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