Herramientas de Marketing

La primera herramienta para testar campañas antes de su lanzamiento

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IPSOS España ha anunciado el lanzamiento de Neuroflash, una nueva herramienta que permite testar campañas de marketing y comunicación antes de ser lanzadas al mercado. Es una iniciativa pionera a nivel mundial, que combina Neurociencia y Big Data, obteniendo resultados accionables en tan sólo 4 días.

La nueva herramienta ha sido desarrollada por el departamento de Innovación de IPSOS España, liderado por la experta Núria Borrut.

Respecto a esto, Núria Borrut, Directora de Innovación y Estrategia en Ipsos, explica: “por primera vez a nivel mundial ponemos a disposición de las agencias de publicidad y fabricantes una herramienta ágil y efectiva que permite, sin mediar palabra,  obtener una información hasta ahora inalcanzable. A través de reacciones fisiológicas como el movimiento de sus ojos y la activación cerebral, podemos saber qué funciona y qué no, hacer los cambios oportunos, y presentar a las marcas propuestas más adaptadas”.

Neuroflash es una plataforma sindicada que combina el poder de la sincronización de dos de las técnicas más avanzadas en materia de Neurociencia, como son la Electroencefalografía (EEG), que registra la activación cortical del cerebro, y el Eye Tracking, reconociendo el movimiento ocular para detectar tanto las zonas y elementos que captan la atención del individuo, como aquellas que pasan desapercibidas. Nuevas vías que permiten ir un paso más allá de la declaración, proporcionando información objetiva acerca de las percepciones del usuario y las reacciones emocionales a los diferentes estímulos que recibe.

José Juanco, Head of Planning en Ogilvy & Mather, afirma: “La neurociencia consigue identificar los aspectos más latentes de nuestras decisiones. En éstas muchas veces confundimos las razones con las emociones. Si las palabras adulteran nuestras emociones, ¿por qué no investigar directamente éstas?”

Gracias a los parámetros obtenidos por ambas herramientas, se pueden evaluar los 3 KPIs fundamentales que rigen la eficacia publicitaria, ofreciendo un mejor diagnóstico, ya sea de la pieza temporal, como del estímulo estático presentado: engagement, agrado y atención (tanto visual como auditiva). 

Así, se logra determinar qué elementos llaman más la atención de un spot, qué es lo que destaca de un packaging o qué emociona de un jingle. Testar campañas tanto audiovisuales como gráficas, la fuerza de imágenes, logos, la adecuación de la música, el agrado de un concepto o producto, etc.

En definitiva, conocer la evaluación del consumidor en una fase temprana, contribuyendo a poder llevar a cabo todo tipo de mejoras y cambios antes del lanzamiento.

Benet Pujol, responsable de Investigación de Mercados en SEAT S.A, señala : “La precisión y objetividad del dato, derivado de la sincronización de Electroencefalografía y Eye Tracking, ayuda a la optimización del anuncio por la calidad de diagnóstico que ofrece”.

 

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