Estudios de Mercado

La publicidad programática en TV y exterior

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La programática en TV aumentará un 148% en Europa en 2018, según el informe de Telecoming  “La compra programática en TV y exterior: la siguiente etapa”, en el que se abordan los grandes retos de la publicidad programática.

De acuerdo con los datos del estudio, en 2018 los ingresos publicitarios derivados de la publicidad programática en TV alcanzarán los 424M€ en el continente europeo. Esta cifra supondría un incremento del 148% respecto a 2017, cuando se espera que los ingresos lleguen a los 171M€. Por el contrario, los ingresos de la publicidad no programática en TV habrán descendido un 2% en el mismo periodo.

Según las previsiones, EE.UU., el mayor mercado de la publicidad programática en TV a la carta, superará los 12.662M€ en 2021. Este dato, a pesar del crecimiento registrado, se puede considerar residual al compararlo con el gasto global en publicidad tradicional en televisión, que alcanzará los 219.211M€ entre 2017 y 2021, marcando un crecimiento del 1,3% en cuatro años.

Respecto a esto, Carlos Buil, CMO de Telecoming, sostiene: “La compra programática en televisión es una apuesta clara de todos los agentes del mercado por su eficacia en targeting. El principal beneficio que ofrece es la gran capacidad de captación que garantiza por la segmentación de audiencias”.

Por su parte, la publicidad exterior es una de las plataformas publicitarias más antiguas que existen. Sin embargo, la emergente compra programática en exterior ha puesto de relieve su capacidad para convertir y combinar el formato más tradicional con la tecnología más innovadora. De este modo, la climatología, el momento del día o la situación del tráfico están empezando a jugar un papel clave en la automatización publicitaria.

En términos cuantitativos, en EE.UU. se espera que el medio exterior aumente un 12% su inversión en publicidad para 2020, siendo el medio tradicional más rápido en crecer. Buil añade: “Los anuncios que recogen los soportes exteriores se comienzan a adaptar en tiempo real a las variables del entorno. De esta forma se consigue captar a audiencias específicas en un momento o circunstancia concretos”.

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