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Los especialistas en marketing creen que el video online segmenta mejor a la audiencia

Video OnlineEl vídeo online le come terreno a la televisión: la mayoría las inversiones destinadas al vídeo online en los últimos 12 meses provienen de presupuestos anteriormente reservados para la publicidad en televisión, afirma un estudio llevado a cabo por Be On, la nueva división de video branded content de AOL Networks. Aunque la televisión se considera un factor clave en la consecución de notoriedad de marca, el 78% de los encuestados en Europa y el 58% a nivel mundial afirmaron que con el vídeo online se consigue una mayor interacción de los usuarios, engagement con la marca y gran escalabilidad en campañas de video.

Para el estudio se encuestaron a más de 770 expertos en marketing de marcas líderes, agencias de medios y agencias creativas en el Reino Unido, Europa y Estados Unidos. Las preguntas giraron entorno a sus experiencias en la planificación de campañas de video online o video branded content.

La televisión y el display son, según los encuestados, las dos principales fuentes desde donde se ha traspasado el presupuesto para video online. El 84% de los encuestados también piensa que Internet se está convirtiendo en un medio fundamental para enriquecer la marca con oportunidades de interacción estimulantes que permiten conectar con los consumidores de manera más eficiente.

Otras conclusiones principales del estudio incluyen:

  • Más del 80% afirma que el alcance, la segmentación de la audiencia y la targetización del contenido son los factores claves a la hora de planificar una nueva campaña de video branded content.
  • Los encuestados mencionan como razones clave para el incremento de la inversión en video online una mejor segmentación de la audiencia (73%) y una mejor medición de los resultados de campaña (67%)
  • El 64% de los expertos afirmaron estar satisfechos con los servicios de vídeo actualmente

“Sabemos que el contenido permite interactuar e impulsa la generación de conversaciones online. Más que nunca, estamos viendo que las marcas quieren contar su historia a través de contenidos.” Afirma René Rechtman, SVP en AOL Networks International.

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