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¿Qué tipo de video genera más engagement?

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engagementDespués del invento de los smartphones y el incremento de la velocidad de navegación, el vídeo se ha convertido en uno de los formatos más consumidos en Internet. Sin embargo, no todos generan el mismo engagement. Existen grandes distinciones entre éste, en el que existe una experiencia inmersiva y emocionante, y el pasivo, en el que el espectador no interactúa ni forma parte de la historia.

De acuerdo con la plataforma de creación de videos interactivos PlayFilm, empresa participada por Angels Capital, el engagement que se genera se eleva al 68%, mientras que con un formato lineal se traduce en un 22%. Desde la plataforma comentan: “En general, el valor principal del vídeo interactivo es que mejora los ratios de conversión y la experiencia del usuario al permitirle tomar decisiones que afectan a la historia”.

Por otra parte, la tasa de abandono de un usuario ante un vídeo interactivo se sitúa en el 23% frente al 70% del vídeo lineal.

Las principales diferencias entre el video interactivo y el lineal son:

Vídeo interactivo

–  El usuario es el protagonista, es partícipe de la historia con sus clics.

–  Está 100% libre de anuncios, por lo que la marca tiene el control de lo que se anuncia en sus vídeos.

–  Permite realizar una compra sin salir del vídeo. El usuario puede obtener información de un producto mediante fichas integradas en el vídeo y puede comprar productos o servicios sin abandonarlo.

–  Incluye metadatos que ayudan a posicionar la página en la que está embebido, no un canal de terceros como YouTube.

–  Se pueden realizar cambios en el vídeo, reemplazarlos o introducir imágenes sin tener que volver a exportar y perder las visitas ya conseguidas.

–  El diseño del player y sus funcionalidades disponibles son personalizables para adaptarlos a las necesidades e imagen de marca.

–  Cuenta con métricas avanzadas que permiten conocer a la audiencia a través de los clics.

Vídeo lineal

–  El espectador es pasivo, por lo que no forma parte de la historia.

–  Lleva el tráfico a una web de terceros y, aunque esté embebido, los datos se registran en el canal de YouTube o Vimeo, y no en el del sitio web.

–  Cada ajuste o cambio que se necesite realizar significa exportar y publicar un contenido nuevo, por lo que se pierden las visitas y las métricas conseguidas hasta el momento.

–  Aparecen anuncios de terceros en los vídeos, lo cual no se puede controlar.

–  Diseño del player predeterminado, con colores e imagen de marca de la plataforma de terceros en la que se alojan los videos sin posibilidad de personalizarlo.

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