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“The shoulder poke”, una acción de Street Marketing para Volkswagen

Una acción de Street Marketing, llamada “The shoulder poke” y desarrollada por DDB España, es el reclamo del nuevo sistema de Volkswagen, Side Assist, una tecnología que advierte al conductor sobre la presencia de un vehículo en el ángulo muerto de su automóvil y que contribuye a una conducción más segura.

La típica broma de dar un toque en el hombro a una persona para que se gire y no encuentre a nadie, es el gesto simpático en el que se centra esta acción. La marca pretendía sorprender y arrancar una sonrisa a los transeúntes que paseaban por las calles de Barcelona. Y lo consiguió. Al girarse y descubrir que no había nadie, el autor de la broma le entregaba un flyer que conectaba la acción con la tecnología mediante la frase “Una señal cuando no ves” firmada por Volkswagen Side Assist.

La acción fue rodada en vídeo y ya se puede disfrutar de ella y de las reacciones de los participantes en Youtube. Un sencillo guiño a los paseantes para dar a conocer de una forma diferente uno de los avances tecnológicos de la marca.

En estos últimos años Volkswagen ha seguido una estrategia de integración en todas sus actividades, lo que ha llevado a la marca a concentrar todas las áreas de su comunicación en DDB España. Por su parte, la agencia continúa fiel a su voluntad de innovar ofreciendo soluciones creativas a las necesidades de negocio de los anunciantes y esta nueva acción para Volkswagen consolida el camino, iniciado hace aproximadamente dos años, hacia una agencia líder en comunicación integrada.

 Ficha Técnica

  • Agencia: DDB
  • Anunciante: VAESA
  • Marca: Volkswagen
  • Producto: Side Assist
  • Contacto del cliente: Laura Ros y Pedro Fondevilla
  • Director general creativo: Jose Mª Roca de Viñals
  • Director creativo: Javier Meléndez y Xavi de la Cruz
  • Supervisor creativo: Marc de la Cruz
  • Redactora: Patri Pérez
  • Director de arte: Luis Di Lascio
  • Director de negocio: Gorka Lozano
  • Director de cuentas: Javier Villalba
  • Producer Agencia: Vicky Moñino
  • Productora: Check in by Puente Aéreo
  • Productor Ejecutivo: Chus Aparicio
  • Producer: Meri M. Losada
  • Realizador: Silver
  • Directora de fotografía: Susana Ojeda
  • Post-Producción: Pospo en Gracia
  • Música: “Ace of cups” Last crashed. Cedente Irene Martín
  • Título acción: “The shoulder poke”
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